20/05/2026 – Nell’ambito del programma didattico di UNITRE Lecce, associazione culturale appartenente al network nazionale UNITRE – Università delle Tre Età – ho dedicato un’ora a raccontare una delle forze più antiche e affascinanti della storia umana: il lusso.
Il lusso non come catalogo di oggetti costosi, ma come sistema di significati — un modo per dire agli altri, e a noi stessi, chi siamo. Dalla preistoria, da quando l’uomo ha deciso di consumare tempo ed energia per qualcosa che non lo nutriva né lo proteggeva, ma lo identificava, fino ai mercati globali di oggi, il lusso ha attraversato i secoli cambiando forma, ma non natura.
Ho avuto il piacere di tenere questa lecture ripercorrendo questi 77.000 anni di storia, economia e linguaggio del lusso, dalle leggi suntuarie medievali, a Versailles, da Coco Chanel agli anni Ottanta del logo come bandiera, fino al grande cambio di paradigma contemporaneo — da status ad appartenenza, per elaborare un modello di analisi che molte imprese forse dovrebbero considerare nella definizione delle loro strategia. L’ho fatto con attenzione particolare a due considerazioni fondamentali:
Se ti interessa capire davvero come funziona questo mondo — storicamente, economicamente, culturalmente — guarda la registrazione completa al link YouTube. qui sotto:
— Davide Diurisi | MITO Luxury
