24/02/2023 – Il Made-in-Italy famoso in tutto il mondo ha attraversato i decenni portando con sé storie, iconografia e testimonianze di un modo di vivere ispirato al gusto e alla bellezza di un certo stile e un certo contesto paesaggistico, storico, architettonico. Ma a sua volta il tempo che scorre porta con sé innovazioni e rivoluzioni, come nel caso della comunicazione che oggi non può esimersi dal costruire logiche e modelli nuovi per raccontare e spiegare ciò che crea valore e che esprime unicità.
Un principio che vale per le aziende e che certamente vale per un concetto come il made-in-Italy che deve entrare sempre più nei canali multiversali e interattivi in cui la comunicazione si verifica e anima una vita sociale e al tempo stesso virtuale cui prendiamo parte quotidianamente.
Fondazione Altagamma dal 1992 riunisce le imprese dell’alta industria culturale e creativa italiana, riconosciute come autentiche ambasciatrici dello stile italiano nel mondo e a partire da questa mission ha saputo interpretare al meglio l’evoluzione del made-in-Italy, arrivando a costruire iniziative e concept di progetto che fanno evolvere la comunicazione da un sistema statico-rappresentativo ad un sistema dinamico-costruttivo.
Sulla scorta di questa ottima intuizione, Altagamma ha lanciato Il Mini-Program WeChat, un concept grafico che unisce in un landscape immaginario le icone culturali e paesaggistiche italiane ai brand Altagamma, a rappresentare il Bello, il Buono e il Ben fatto Italiano.
5 città, 75 aziende Soci Altagamma e un viaggio virtuale alla scoperta dell’Italia e delle sue eccellenze, scorrono in una comunicazione frutto di un progetto che vede la collaborazione con il Ministrero Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e con ICE – Ist. Commercio Estero/Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane.
Tra le aziende ci sono Gucci, Brunello Cucinelli, Moncler, Prada, Valentino, Herno, Tod’s, Zegna, ma anche Kartell, Acqua di Parma, Buccellati, Bulgari, Splendido hotel e molte altre. Entrando dall’account WeChat ufficiale di Altagamma, si può fare un viaggio virtuale tra le vetrine dei brand percorrendo luoghi (città italiane) di particolare bellezza e il consumatore può partecipare alle novità e alle iniziative di lancio, potendo accaparrarsi dei premi luxury in base al suo livello di interazione.
Un modo di comunicare quel mix affascinante di “bello, buono e ben fatto” alla portata di un nuovo mondo di consumatori, attratti con un meccanismo di coinvolgimento (engagement) che funziona egregiamente soprattutto quando l’utenza risulta nativa digitale.
Un approccio strategico e non un approccio autoreferenziale, un modello di comunicazione che punta a far comprendere e non solo a far vedere, l’identificazione di un nuovo concept di valore del made-in-Italy : ben fatto Altagamma !
