11/11/2022 – Con una straordinaria luminosità che evoca il Natale ma anche la scintilla di un brand come Christian Dior, Harrods London brillerà fino al 3 gennaio prossimo con un pop-up unico e curato nei minimi dettagli, accogliendo il pubblico dalla facciata dell’iconico edificio in Brompton Road per portarlo all’interno di un mondo fantastico e immersivo, nelle tonalità calde del marchio francese, trasformando così Harrods in una gigantesca Gingerbread House!
Il progetto di comunicazione è stato sviluppato attorno al concept della Dior Cruise Collection 2023, reinterpretata dall’artista Pietro Ruffo, declinato all’interno nelle halls che vengono allestite come scene di una storia fiabesca ispirate al Natale. Non solo uno story telling, ma anche una guida a esplorare l’atmosfera che vive il brand in un periodo particolare dell’anno, per cui è stato pensato il progetto di comunicazione, quasi una “partecipazione ai lavori” per il pubblico.
Inoltre, la comunicazione è stata pensata anche per non lasciare che il visitatore passi, osservi e proceda verso un altro brand sovrapponendo così altre sensazioni ed altri ricordi sul piano dell’identità e della riconoscibilità della marca.
Dior ha sviluppato anche un concept Cafè in cui viene riprodotta e reinterpretata la passione di Monsieur Dior per la gastronomia, con l’ultima sorpresa a garantire l’effetto “esperienza indimenticabile” che si manifesta con la collezione di gingerbread biscuits (biscotti di zenzero) che riproducono le firme iconiche della maison, come the Bar Jacket, the Dior Book Tote, Saddle & Lady Dior bags, the Compass Rose, the J’Adore Perfume, the Oblique Suit, the signature CD Diamond motif e infine la targa della famosa Avenue Montaigne numero 30.
