07/06/2023 – Red in Italy è un progetto espositivo ideato da Campari Group e presentato nel 2019 a Bruxelles per promuovere i marchi del Made in Italy caratterizzati dal colore rosso (rigorosamente in rosso pantone), progetto che ha dato vita ad una mostra che racconta le creazioni progettate da alcuni tra i più celebri designer del XX e XXI secolo che hanno contribuito alla costruzione dell’immagine dell’Italia nel mondo, intrecciando design, cultura e sociologia.
Red in Italy viene allestita per tutto il mese di giugno 2023 presso Palazzo Piacentini a Roma ed è un progetto che racconta l’eccellenza del Made in Italy attraverso le testimonianze dei seguenti “rossi”: Campari Group, Artemide, Brembo, Driade, Ducati, F.I.L.A. Fabbrica Italiana Lapis ed Affini, Ferrari, FontanaArte, Orsoni Venezia 1888, Gruppo Cimbali, Gufram, Magis, Moleskine, Museo Alessi, Museo Kartell, Opinion Ciatti, Poltrona Frau, Rossignoli, Salvatore Ferragamo, Serralunga, Smeg, Stilnovo brand di Linea Light, Tecno, Trenitalia, Venini e Zanotta, oltre a Panzeri in qualità di sponsor tecnico per l’impianto di illuminazione della mostra.
Perché una mostra sull’eccellenza del made-in-Italy si concentra sul colore e non sul design o sulla maestria artigianale o industriale ? Abbiamo già affrontato il ruolo del colore nella strategia di un’azienda (leggi il nostro articolo qui) e in questo caso il colore rosso è un elemento che ha caratterizzato fortemente le creazioni di alcuni tra i più celebri designer del XX e XXI secolo che hanno contribuito alla costruzione simbolica dell’immagine dell’Italia all’estero, intrecciando non solo il design, ma anche l’arte, la cultura e la sociologia.
E così la mostra parte concettualmente dal rosso iconico di Campari, da cui deriva una riflessione sul mondo dei rossi che hanno caratterizzato le civiltà a livello globale, una riflessione che porta a interpretare la storia di questo colore, ricchissima e sorprendente, che si è evoluta insieme al pensiero e all’espressione dell’italianità nel mondo. Il percorso espositivo si snoda infatti attraverso l’esplorazione di oggetti del design italiano accogliendo il visitatore in una vera e propria immersione nel colore, alla scoperta delle numerose eccellenze italiane caratterizzate dal rosso.
Questa operazione culturale, patrocinata da Fondazione Altagamma, dimostra come il modo di intendere la comunicazione e lo sviluppo aziendale stia evolvendo sempre più verso un criterio umanistico e forse via via meno commerciale, che punta a creare un legame con i consumatori, prima che un interesse meramente consumistico. E il made-in-Italy, così come il fare impresa di tanti piccoli e grandi imprenditori italiani, oggi, ha un’opportunità immensa di fare la differenza sui mercati, coniugando la tecnica e la tecnologia con quella personalità unica fatta di patrimonio culturale e gusto del vivere così esclusivi, eppure così amati, a livello mondiale.
MITO LUXURY
