6/12/2023 – Cortina lavora con maestria e con lungimiranza allo sviluppo territoriale, non limitandosi al tradizionale posizionamento come meta turistica, ma puntando a creare appeal per una destinazione attorno al concept di località glamour.
Ed è così che si arriva alla tredicesima edizione del Cortina Fashion Weekend, un palinsesto ricco di tante novità che diventano attrattiva nell’attrattiva per aprire la nuova stagione invernale.
Il programma apre le porte alla stagione invernale giovedì 7 dicembre alle ore 18:00 con il taglio del nastro, cui seguirà uno spettacolo musicale. Venerdì 8 si prosegue con l’appuntamento con “Cortina Fashion Weekend Sport” e dalle 18:00 viene presentata la programmazione in anteprima di tutti i grandi eventi sportivi lungo la strada per Milano-Cortina 2026 e la Partnership tra Dolomiti Bellunesi e Nazionale Italiana Curling in collaborazione con Fondazione Cortina. A seguire “l’Aperitivo in Rosa” offerto dalla Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi. Sabato 9 dicembre la grande novità di questa edizione 2023, l’evento ROSADIRA, in esclusiva per il Fashion Weekend.
La strategia innovativa di una realtà territoriale come Cortina non risiede esclusivamente nell’ideazione di un programma di eventi e iniziative, quanto nella concezione del luogo come brand posizionato in un mercato in cui utenti e clienti esprimono interesse per alcune specifiche caratteristiche.
In questo caso il “brand Cortina” si presenta come realtà in grado di offrire caratteristiche di glamour e dinamicità, coordinate dall’esistenza di una “Fondazione Cortina” che si occupa di attuare programmi coerenti fra loro, adesso come braccio operativo delle Olimpiadi 2026 e con l’obiettivo fondamentale di promuovere e organizzare attività, eventi, manifestazioni e ogni altra iniziativa legata allo svolgimento di eventi sportivi e culturali di portata nazionale e internazionale che si inseriscono in una cornice complessiva di sviluppo e valorizzazione del territorio.
Una progettazione che viene da un’analisi di contesto (appunto, una cornice complessiva di sviluppo e valorizzazione del territorio) e non dall’esigenza di riempire un calendario stagionale, una lezione cui molte realtà territoriali dovrebbero guardare con attenzione.
