23/04/’21 – Dal 23 aprile 1946 ad oggi sono passate 19 milioni di Vespa, oltre che 75 anni e tante storie da colorare giornali e televisioni in tutto il mondo con un mito del genio italiano.
Un prodotto che più di ogni altro si abbina perfettamente – incarnandolo – al concetto di icona, espressione del saper fare e del dover fare italiano nel dopoguerra, ma antesignana di quell’aggettivo all’epoca certamente non utilizzato e che oggi usiamo facilmente: cool !
Un oggetto utile oltre che piacevole, che ha motorizzato il Paese nel momento in cui era necessario muoversi economicamente, ma che subito ha conquistato il gusto di ogni generazione, diventando sempre più “stilosa” e sempre meno necessaria, a beneficio dello sviluppo che l’ha portata a essere declinata in tantissimi modelli, oltre che commercializzata in 83 nazioni in tutto il mondo.
Vespa è stata simbolo di tante piccole epoche, celebrate spesso dal cinema, perché sinonimo di tempo libero, di libertà e di scoperta, vero “mito” della Dolce Vita e vero “motore” delle conquiste giovanili, solo in epoca più recente e moderna è diventata essa stessa brand, pur essendo figlia del marchio Piaggio di Pontedera.
E da qui il brand Vespa ha spiccato il volo, dedicandosi al brand-extension con una linea di accessori e abbigliamento lifestyle che spazia dalle giacche, alla t-shirt, ai caschi, alle borse, con il monogramma “V” in evidenza e uno stile che richiama i colori e le linee inconfondibili della sagoma del simpatico veicolo.
Ma l’ascesa dell’iconico prodotto, ormai brand, non si ferma alla declinazioni all’interno della sua stessa immagine, va infatti ad incontrare altri prestigiosi brand in esclusive collaborazioni che fanno perno sull’immagine ormai consolidata e ampiamente gestibile del nome e della sua importante storia, tant’è che Vespa incontra anche Dior. Insieme celebrano “un omaggio alla joie de vivre e collaborano alla creazione di uno scooter esclusivo e di una linea di accessori coordinati. Fondati entrambi nello stesso anno, il 1946, il brand italiano e la Maison parigina hanno in comune la volontà di ispirare una visione del mondo innovativa, luminosa e creativa, reinventerpretando lo spirito di libertà, movimento ed espressione alla base dei due marchi. Odissee, stile, sogni e joie de vivre. “
Per il 75° anniversario, Vespa ha lanciato un’edizione speciale della 300GTS e Primavera ed ogni esemplare è accompagnato da un Welcome Kit comprendente una raffinata sciarpa Made in Italy in 100% seta con lavorazione jacquard e bordi cuciti a mano, una targa vintage Vespa in acciaio, Owner’s Book dedicato e otto cartoline da collezione che ripercorrono attraverso le immagini più significative le altrettante decadi di storia di Vespa.
Buon compleanno Vespa e grazie per il tuo regalo !
