Ecco un altro interessante e gustoso esempio di “progetto inedito”, che questa volta si presenta con un inedito incontro fra una società editrice, un’impresa dolciaria e un’idea di “brand experience” molto nuova.
A conferma del fatto che oggi più che mai il mercato premia le esperienze ancor più che i buoni prodotti, Condé Nast Italia ha lanciato un progetto di licensing insieme a Pasticceria San Carlo, per portare l’immagine e i valori del suo brand in un assaggio di gusto, in grado di evocare tutto ciò che da tempo occupa le pagine dei magazine Vogue Italia e La Cucina Italiana.
Sulla base di queste due linee editoriali, Condé Nast ha fatto sviluppare a Pasticceria San Carlo una linea di Panettoni speciali firmati Vogue e una linea di Panettoni tradizionali firmati La Cucina Italiana.
Sono infatti 4 le varianti di gusto del panettone firmato Vogue Italia: classico, pere e cioccolato, marron glacè e albicocca, ciascuna di queste declinato su due formati, 500 gr o 1 kg.
La Cucina Italiana invece presenta un grande classico: il pandoro tradizionale, prodotto seguendo la ricetta studiata dai migliori chef de La Scuola de La Cucina Italiana.
La collaborazione si inserisce nell’ambito del Luxury Food, ma in realtà è frutto di una sinergia perfetta tra vari elementi, passando per tradizione e innovazione, moda e cucina e realizzando un viaggio nel gusto che ispira e coinvolge. In altre parole, una strategia ben orchestrata per comunicare i valori di un brand, in questo caso dell’editoria, che fino ad oggi ha sempre parlato di pagine stampate e non è mai entrato a far parte delle reazioni sensoriali dei consumatori.
