28/09/’20 – Continua il trend da parte di diversi marchi nel voler trovare nuove applicazioni dei loro valori e punti di forza, percorrendo la strada del Co-Branding.
Con alcune brevi video clip lanciati sulle piattaforme Instagram e Tik-Tok per creare da subito l’effetto virale e quindi far trapelare la notizia di una prossima collaborazione, la maison GUCCI si fa portavoce di un cammino verso la sostenibilità e The North Face segue con entuusiasmo abbinando la sua immagine improntata alla frequentazione e al rispetto della natura. Sulla base di questo inedito elemento comune, le due aziende annunciano con pochi frame ancora poco rivelatori, l’intenzione di dar vita ad una collezione che unirà elementi del lusso e dell’alta moda, con elementi più sportivi e deputati alla vita all’aria aperta.
L’alleanza viene al momento segnalata nei video con una bandiera che sventola su una montagna o su un lago di montagna, senza altri dettagli o elementi che facciano capire che tipo di produzione sarà oggetto di questo progetto, se non i colori tipici dei due marchi che potrebbero trovare la strada del design su capi esclusivi e di particolare appeal per la clientela dei due marchi, ma anche per nuovi potenziali clienti.
La strategia adottata da entrambe le aziende consentirà in ogni caso di allargare il raggio d’azione dei due brand, portando The North Face oltre l’outdoor e gli sport d’avventura (percorso già avviato da alcuni mesi con il lancio della sua prima collezione di moda, chiamata “The Black Series”), mentre Gucci porterà il suo impatto luxury verso nuovi ambienti e nuove funzioni, creando al contempo quella curiosità “anti-routine” nella percezione della clientela.
